當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 中國人被廣告害的不輕 作者：常保軍 時間：2009-5-19 字體：[大] [中] [小]

    俗話說的好，一個人能否成功，關(guān)鍵看是不是在合適的位置，是不是在合適位置干自己喜歡干合適干的工作，這是一個人成功最為關(guān)鍵的因素。同樣的，廣告作為一種傳播企業(yè)或者廣告刊登者的信息載體，最終的目的是要有人看，給人傳播一種信息，傳播一種文化。我這么認(rèn)為，廣告主要還是給人看的，中國好像還沒有專門給動物看的廣告，雖然有些時候可以看見一些動物廣告，不管怎么樣，最終的受眾肯定是人。
    可以說，因為廣告，中國許多觀眾真的受害不輕，就如“萬畝大造林”，還有幾位大腕明細(xì)代言的加盟網(wǎng)站，當(dāng)然最著名的還是2008年發(fā)生的“三鹿奶粉
事件”，明星代言，專家推薦，最后倒好，讓嬰兒吃出了腎結(jié)石；這還不算，就像骨牌效應(yīng)一樣，那么多的企業(yè)也難以避嫌，尤其像蒙牛、伊利這樣的民族招牌企業(yè)也會有這種事情發(fā)生，你說讓咱老百姓以后還相信誰。還好，三鹿終于破產(chǎn)清算了，但緊接著就會有許多的經(jīng)銷商受害，因為在這個事件中，他們是“最弱勢的群體”。整個事件的處理中，可能作為銷售奶粉的商人，不可能不知道奶粉里面存在的貓膩，但他們僅僅是“三鹿奶粉”的幫兇而已，而他們同時也是軟弱的最后一環(huán)，三鹿風(fēng)光時，上千名經(jīng)銷商群體也曾經(jīng)賺得盆滿缽滿，但這一回，可能連老本都搭進去了。奶粉事件一出，他們比三鹿集團更早受到直接沖擊，各個渠道的下架和消費者的退貨損失大多由他們直接承接了，而其中大部分費用三鹿并未來得及賠付。
    從上面這個廣告實例就可以看出，因為廣告宣傳不知道有多少人上當(dāng)受騙，尤其是有些產(chǎn)品打著“國家免檢”的旗號，到處欺騙老百姓，連最起碼的道德心都沒有。當(dāng)然作為消費者，不可能在每個行業(yè)都是專家，存在很大的信息不對稱，，給廣告形象代言人，廠家留有了做足文章的空間。
    還有一個具有明顯欺騙性的廣告宣傳，那就是減肥廣告，可以說所有的減肥廣告都是騙人的，很早之前減肥產(chǎn)品是為了肥胖人群的健康而開發(fā)的，但廣告宣傳時卻改變了初衷，廠家為了夸大銷量它把身材好壞定義為苗條為美，肥胖為丑，夸大了身材對一個人形象的重要性，它告訴你瘦的才是美的，男人喜歡的是瘦的，大家都不能確定是否真的如此，可有人試著相信之后這種觀念便像流感一樣迅速傳播開來。其實這些觀念本來都是沒有的，流行原則也根本不存在，但廣告商為了盈利就去創(chuàng)造了這種觀念和思想，簡單的說他就是要你厭惡自己身上的某些部位，然后宣傳自己的產(chǎn)品可以為你排憂解難，這就是廣告商的盈利方式。
    說到這里還要說到一點，國外服飾的流行都是有模特們引領(lǐng)的，可我們的流行服飾卻是畸形的由明星們帶領(lǐng)，模特，顧名思義，它就是新服飾和新流行的代言人，在國外經(jīng)過一系列競爭和審核才有資格帶領(lǐng)流行，但因為國內(nèi)T臺的發(fā)展不健全、不規(guī)范，使得明星成了流行服飾的引領(lǐng)者，這不僅使得他們被更多的廣告商利用，更使得我國的服飾品牌無法做大做強，因為流行服飾的決定權(quán)不在服飾業(yè)的手里，而在明星的身上。
    還記得在哪里見過一張李宇春穿艷麗的旗袍和一件國際服飾設(shè)計大師（為希爾頓和布蘭妮設(shè)計過性感衣服)設(shè)計的性感紅色夾克，這不是愚弄我們嗎？她明明走中性路線，現(xiàn)在卻為了制造花絮和吸引眼球，竟穿起來性感的衣服，不倫不類。還是那句話，現(xiàn)在這年代，不要相信那些廣告宣傳，仔細(xì)考慮是否需要這件物品時，再打開錢包，否則你付錢的同時，商家在背后笑著數(shù)錢。